整合江西茶葉品牌�N加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展——整合江西茶葉品牌座談會(huì)在南昌召開(kāi)

為順利推進(jìn)我省整合茶葉品牌工作，提升品牌效益，形成茶葉核心競(jìng)爭(zhēng)力，省農(nóng)業(yè)廳組織有關(guān)茶葉企業(yè)負(fù)責(zé)人于8月23日在南昌召開(kāi)了整合江西茶葉品牌座談會(huì)。

省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)毛惠忠出席并講話，副廳長(zhǎng)張忠平作總結(jié)講話。廳副巡視員胡向東主持并就有關(guān)工作進(jìn)行布置。省經(jīng)濟(jì)作物局局長(zhǎng)程錦在會(huì)上通報(bào)了《江西茶葉品牌整合方案》。

毛惠忠廳長(zhǎng)在講話中指出，加快整合茶葉品牌，意義十分重大。一是省里非常重視茶葉品牌整合。今年年初，省政協(xié)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，以省政協(xié)1號(hào)文件向省委、省政府提出了“關(guān)于整合茶葉品牌，推進(jìn)江西茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的建議，省委、省政府對(duì)此高度重視，省委蘇榮書(shū)記、省政府陳達(dá)恒副省長(zhǎng)分別作出重要批示，要求省農(nóng)業(yè)廳按照省政協(xié)的建議切實(shí)抓好落實(shí)。我廳接到省政協(xié)的建議和省領(lǐng)導(dǎo)的批示后，及時(shí)召開(kāi)了廳常務(wù)會(huì)議進(jìn)行專題研究，并根據(jù)省政協(xié)的建議，在充分聽(tīng)取有關(guān)專家、企業(yè)代表等各方面意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，及時(shí)提出了加快整合江西茶葉品牌方案和發(fā)展意見(jiàn)，得到了省政協(xié)的肯定。二是加快整合茶葉品牌是提高茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有效手段。江西產(chǎn)茶歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，名茶品種眾多，茶葉品質(zhì)優(yōu)良，屬全國(guó)綠茶金三角產(chǎn)區(qū)，茶產(chǎn)業(yè)為茶區(qū)農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是對(duì)財(cái)政增收做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)。近年來(lái)，我省茶葉發(fā)展勢(shì)頭較好，但與浙江、福建等鄰省相比，仍顯落后，主要表現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)效益不高，市場(chǎng)占有率低，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和開(kāi)拓市場(chǎng)能力較弱，優(yōu)勢(shì)名牌茶葉沒(méi)有形成規(guī)模等。導(dǎo)致差距的因素是多方面的，但最重要的一個(gè)原因是品牌多而雜，全省沒(méi)有形成一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的品牌。因此，我們要挖掘茶葉發(fā)展?jié)摿Γ�加快推進(jìn)江西茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須在品牌整合上做文章，打出強(qiáng)勢(shì)品牌，培育江西茶葉航母，提升茶葉核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是加快整合茶葉品牌是政府、企業(yè)和茶農(nóng)的共同呼聲。當(dāng)前，無(wú)論是政府，還是企業(yè)和茶農(nóng)，對(duì)整合江西茶葉品牌都有很深的認(rèn)識(shí)，一致認(rèn)為，只有形成合力，才能提高江西茶葉知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)容量，增加生產(chǎn)效益。

毛惠忠廳長(zhǎng)指出，要加快我省茶葉品牌整合，改進(jìn)茶葉品質(zhì)，提升生產(chǎn)效益�；�本思路和出發(fā)點(diǎn)是：加快茶葉品牌整合，促進(jìn)茶葉企業(yè)發(fā)展，推進(jìn)茶葉營(yíng)銷，提高茶葉知名度，提升茶葉綜合生產(chǎn)效益。具體操作上要推進(jìn)“四個(gè)統(tǒng)一”：統(tǒng)一商標(biāo)，對(duì)江西綠茶證明商標(biāo)進(jìn)行國(guó)家及國(guó)際注冊(cè)，由企業(yè)按照自愿加入、照章辦事的原則申請(qǐng)使用，不同的企業(yè)和茶葉品種，可以在江西綠茶統(tǒng)一商標(biāo)下加注自有商標(biāo)，采取母子商標(biāo)形式進(jìn)行運(yùn)作。統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，組織制定江西綠茶種植、加工及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，凡使用江西綠茶標(biāo)識(shí)的企業(yè)，必須嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一江西綠茶包裝的設(shè)計(jì)和制作，達(dá)到定型化、規(guī)格化和系列化。統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一開(kāi)展江西綠茶的廣告策劃和宣傳，樹(shù)立品牌形象。對(duì)江西綠茶統(tǒng)一包裝及廣告宣傳給予補(bǔ)貼。

毛惠忠廳長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，在加快品牌整合過(guò)程中，要處理好幾大關(guān)系：一是要處理好省級(jí)品牌和區(qū)域品牌的關(guān)系。以區(qū)域品牌整合為基礎(chǔ)，目的不是保護(hù)區(qū)域品牌，而是通過(guò)區(qū)域品牌整合，加快推進(jìn)省級(jí)品牌的整合。二是處理好省級(jí)品牌和企業(yè)商標(biāo)的關(guān)系。企業(yè)可以在江西綠茶統(tǒng)一商標(biāo)下，加注自有商標(biāo)，形成產(chǎn)品系列，滿足市場(chǎng)需求。三是處理好品種和品質(zhì)的關(guān)系。品牌的整合目的是改進(jìn)茶葉品質(zhì)，提高茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以在品牌整合過(guò)程中，一定要抓好質(zhì)量監(jiān)管，樹(shù)立江西綠茶的市場(chǎng)聲譽(yù)。在品牌整合過(guò)程中，要加快推進(jìn)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建較大的江西茶葉企業(yè)。四是處理好有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的關(guān)系。要完善建設(shè)江西綠茶有形和無(wú)形市場(chǎng)，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩大市場(chǎng)。在積極引導(dǎo)重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)建立地方區(qū)域性交易市場(chǎng)的同時(shí)，按市場(chǎng)化運(yùn)作方式，在省會(huì)南昌市建一個(gè)省級(jí)大型江西綠茶專業(yè)批發(fā)綜合市場(chǎng)。對(duì)入駐省茶葉批發(fā)市場(chǎng)并使用江西綠茶品牌的企業(yè)攤位租賃費(fèi)給予補(bǔ)貼。

張忠平廳長(zhǎng)在總結(jié)講話指出，通過(guò)座談探討，與會(huì)代表達(dá)成了重要共識(shí)：一是在江西綠茶品牌整合上形成了共識(shí)。大家都認(rèn)為，加快江西茶葉品牌整合，意義重大，非常重要。二是在整合的四條原則和四個(gè)統(tǒng)一上形成了共識(shí)。認(rèn)為要堅(jiān)持“以區(qū)域整合為基礎(chǔ)、以省級(jí)整合為目標(biāo)、以企業(yè)運(yùn)作為主體、以政府扶持為推動(dòng)”的原則, 實(shí)行統(tǒng)一商標(biāo)，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一宣傳，強(qiáng)化品牌管理。三是在成立江西省茶葉貿(mào)易促進(jìn)會(huì)上形成了共識(shí)。要加快成立貿(mào)易促進(jìn)會(huì)，并吸收江西主要茶葉企業(yè)為會(huì)員，使之成為銜接政府、企業(yè)之間的橋梁和紐帶。四是在江西綠茶專業(yè)批發(fā)綜合市場(chǎng)籌建上形成了共識(shí)。要加快茶葉專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，形成茶葉交易平臺(tái)，增強(qiáng)市場(chǎng)輻射帶動(dòng)能力。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，9月份江西省茶葉貿(mào)易促進(jìn)會(huì)要掛牌成立，并在明年春茶上市前做好江西綠茶的宣傳等工作。

座談會(huì)上，與會(huì)代表群情激昂，圍繞加快整合江西茶葉品牌，做大做強(qiáng)做優(yōu)茶葉產(chǎn)業(yè)紛紛踴躍發(fā)言，積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。大家一致認(rèn)為，加快江西茶葉品牌的整合是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要采取多種措施，加快茶葉品牌整合，全面提升茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，重振江西茶葉輝煌。

廳有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及來(lái)自省內(nèi)有關(guān)茶葉企業(yè)負(fù)責(zé)人、部分茶葉主產(chǎn)縣茶葉局長(zhǎng)和共50多人參加了座談會(huì)。