青島提速農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
來(lái)源： 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 類別：行業(yè)動(dòng)態(tài) 更新時(shí)間：2017-06-16 閱讀次
日前，青島市政府出臺(tái)的《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)施方案》提出，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益為中心，構(gòu)建青島農(nóng)產(chǎn)品“母子”品牌、品牌評(píng)價(jià)、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌營(yíng)銷、品牌監(jiān)管“五大”體系，培育一批在全國(guó)立得住、叫得響、賣得好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌發(fā)展，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市。
《方案》提出，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“母子品牌”體系。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象塑造工程，聘請(qǐng)一流品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，規(guī)劃設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)和戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行整體品牌商標(biāo)注冊(cè)登記。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社等加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)，培育產(chǎn)品品牌。培育區(qū)域公共品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品“母子品牌”，形成區(qū)域公共品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌的共享機(jī)制。
構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)體系。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)管理辦法，明確區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)內(nèi)容和量化指標(biāo)。評(píng)選青島知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，支持爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)、省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌及中國(guó)馳名商標(biāo)、山東著名商標(biāo)等。建立青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，授權(quán)使用青島農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。
構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。實(shí)施青島品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷能力，擴(kuò)大國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋面。開(kāi)設(shè)品牌農(nóng)產(chǎn)品青島特色館，建立青島品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)，打造青島品牌農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，創(chuàng)新線上線下?tīng)I(yíng)銷。
構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。加快制定操作性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)范，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、符合青島實(shí)際、與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定品牌農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)。
構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系。積極創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市，完善市、區(qū)市、鎮(zhèn)街、村社四級(jí)聯(lián)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，嚴(yán)格落實(shí)高毒高殘留農(nóng)藥禁售制度。
《方案》提出，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“母子品牌”體系。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象塑造工程，聘請(qǐng)一流品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，規(guī)劃設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)和戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行整體品牌商標(biāo)注冊(cè)登記。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社等加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)，培育產(chǎn)品品牌。培育區(qū)域公共品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品“母子品牌”，形成區(qū)域公共品牌與企業(yè)產(chǎn)品品牌的共享機(jī)制。
構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)體系。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)管理辦法，明確區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)內(nèi)容和量化指標(biāo)。評(píng)選青島知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，支持爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)、省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌及中國(guó)馳名商標(biāo)、山東著名商標(biāo)等。建立青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，授權(quán)使用青島農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。
構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。實(shí)施青島品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷能力，擴(kuò)大國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋面。開(kāi)設(shè)品牌農(nóng)產(chǎn)品青島特色館，建立青島品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)，打造青島品牌農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，創(chuàng)新線上線下?tīng)I(yíng)銷。
構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。加快制定操作性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)范，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、符合青島實(shí)際、與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定品牌農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)。
構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系。積極創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市，完善市、區(qū)市、鎮(zhèn)街、村社四級(jí)聯(lián)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，嚴(yán)格落實(shí)高毒高殘留農(nóng)藥禁售制度。
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